Pancartes en main, sourire aux lèvres et slogans martelés, ces jeunes ont distribué des centaines de dépliants au public choisi de cette première, expliquant aux invités le lien entre les scènes de consommation de tabac à l’écran et l’initiation précoce des jeunes à la cigarette.

« En venant sur le tapis rouge de l’Empire Bo$$é, nous souhaitons lancer un appel à l’ensemble de l’industrie cinématographique québécoise et lui dire ce que de nombreuses études scientifiques confirment: les adolescents sont hypersensibles à la présence du tabac à l’écran et lorsqu’ils y voient leurs héros fumer, ils courent trois fois plus de risques de commencer eux-mêmes », affirme Rosalie Mailhot, 15 ans, du Collège Mont-Saint-Louis. « Pensez-y, alors, quand vous vous apprêterez à créer votre prochain film… », d’ajouter la jeune Mélisa Girardeau, 16 ans, élève de l’école secondaire Mont-de-Lassalle, à Laval.

Quant au prix Cendrier, il a été décerné cette année  au film Frisson des collines.  Pourquoi Frisson des collines ?  Parce qu’un enfant de 12 ans y est initié à la marijuana, en plus de côtoyer cigarettes et pot à une grande fréquence.  Or, dans la vraie vie, c’est précisément à 12 ans et 7 mois que la moyenne des jeunes s’initient à la cigarette.  Dans cette production de Richard Roy, le tabac est utilisé de façon encore plus irresponsable que dans toutes les autres productions en lice pour le prix Cendrier 2012.

Qu’est-ce que ça veut dire « exagéré » et « responsable »?

C’est exagéré :

Avez-vous déjà remarqué un personnage dans un film qui fume beaucoup même si cela n’ajoute rien au scénario? Ou encore, des scènes où la cigarette est utilisée comme un accessoire cool et glamour? Avez-vous vu des films où tous les personnages rebelles, riches ou séduisants fument? Ou encore des scènes dans lesquelles un personnage à l’écran montre une excellente forme physique même s’il a toujours une cigarette à la bouche ?

Ces images présentent un portrait irréel du tabagisme.

C’est responsable :

Avez-vous vu récemment un film qui ne donnait pas la vedette à ces vieux clichés? Une production où les gangsters, les héros et les femmes attirantes ne fument pas? Et, pourquoi pas, un film ou une émission dramatique où on constate les effets réels du tabagisme sur la santé? Les acteurs, réalisateurs et producteurs font alors preuve d’une certaine responsabilité en ce qui concerne l’usage du tabac à l’écran.

Responsabilité envers qui? Le public en général, bien sûr, en ne faisant pas l’apologie d’un produit dangereux qui crée une forte dépendance. Mais surtout envers les jeunes, qui sont les spectateurs les plus influencés par les images qu’ils voient à l’écran. Il est maintenant reconnu que les jeunes fréquemment exposés à des scènes de tabac à l’écran surestiment le pourcentage de fumeurs réels¹ et voient tripler leur risque de commencer à fumer ².

En 2012, au Québec, 22 %³ des jeunes du secondaire fument. D’autre part, de récentes études démontrent que 44% des cas d’initiation au tabac chez les Canadiens âgés entre 15 et 19 ans sont attribuables aux films qui montrent des produits du tabac, selon l’étude Tobacco Vector⁴.

¹ Dixon, H.G., Hill, D.J., Borland, R. & Paxton, S.J. (2001). Public reaction to the portrayal of the tobacco industry in the film The Insider, Tobacco Control.

² Dalton, M.A., Sargent, J.D., Beach, M.L., Titus-Ernstoff, L., Gibson, J.J., Ahrens, M.B., Tickle, J.J. & Heatherton, T.F. (2003) Effect of viewing smoking in movies on adolescent smoking initiation: a cohort study, The Lancet.

³ Statistiques Canada. (2009). Enquête de surveillance de l’usage du tabac au Canada.

⁴ Polansky, J. (2010). Tobacco Vector, réalisé pour l’organisme Physicians for a Smoke Free Canada.

Le fréquent recours à ces images (que plusieurs qualifieraient de clichés) a des conséquences que l’on ne soupçonne pas : les aventures présentées à l’écran, les vies trépidantes, les destins hors du commun suscitent l’envie ou l’inspiration. Les adolescents, qui sont à une étape de leur vie caractérisée par la recherche d’identité, sont particulièrement vulnérables.

1. Environ trois quarts des films qui connaissent un succès commercial contiennent des scènes de consommation de tabac.
2. Le nombre de personnages qui fument à l’écran a doublé depuis 20 ans, alors que, durant cette même période, le taux de tabagisme a chuté partout en Amérique du Nord.
3. En 2008, deux tiers des films destinés aux jeunes (G, PG et PG13) comportaient des scènes où les personnages fumaient.
4. Dans 60 % des films qui contiennent du tabac, au moins un des personnages principaux fume.
5. Au cinéma et à la télévision, les individus riches et attrayants sont trois fois plus nombreux à fumer que dans la réalité.
6. Dans les films, les conséquences négatives du tabagisme sur la santé et la vie sociale sont rarement montrées, malgré le fait que, dans la réalité, un fumeur sur deux meure de sa consommation de tabac.
7. Les jeunes régulièrement exposés à des scènes de consommation de tabac à l’écran voient tripler leur risque de commencer à fumer et surestiment le pourcentage de fumeurs réels.
8. Les jeunes non-fumeurs dont les acteurs préférés fument souvent à l’écran ont 16 fois plus de risque d’avoir une attitude positive face à l’usage du tabac.
9. Les jeunes de moins de 18 ans sont les plus aptes à se rappeler de scènes où l’on voit du tabac à l’écran.
10. Montrer des scènes avec des personnages fumeurs est plus «vendeur» que la publicité traditionnelle pour les compagnies de tabac.
11. Les ventes liées aux scènes de consommation de tabac à l’écran entraînent des revenus additionnels de 4,1 milliards de dollars US par année pour les compagnies de tabac.
12.  En 2007, un sondage révélait que près des trois quarts des Québécois (72,5 %) croient qu’il est nécessaire d’agir pour contrer le phénomène des acteurs fumant à l’écran.

¹  Le placement de produits liés au tabac serait plus efficace auprès des jeunes que la publicité traditionnelle (Glantz, S.A. (2003). Smoking in movies: a major problem and a real solution, The Lancet).  De plus, les jeunes qui voient fréquemment des scènes de consommation de tabac à l’écran courent jusqu’à trois fois plus de risques de commencer à fumer (Dalton, M.A., Sargent, J.D., Beach, M.L., Titus-Ernstoff, L., Gibson, J.J., Ahrens, M.B., Tickle, J.J. & Heatherton, T.F. (2003) Effect of viewing smoking in movies on adolescent smoking initiation: a cohort study, The Lancet)

Les jeunes sont aussi ceux qui courent le plus de risques d’adopter une conception irréaliste du tabagisme. Dans les faits, la représentation des fumeurs à l’écran, et la fréquence avec laquelle ils fument, ne correspond pas à la réalité². De plus, les conséquences négatives du tabagisme sur la santé et la vie sociale sont rarement montrées à l’écran³. Bien au contraire, le cinéma et la télévision nous présentent une image attrayante, populaire, séduisante et même rebelle des fumeurs, ce qui renforce le caractère « socialement acceptable » de la cigarette dans l’esprit des adolescents.

Finalement, il importe de dénoncer la présence du tabac à l’écran parce que le tabagisme demeure la principale cause de décès évitables au Québec, et que 77% des fumeurs commencent à fumer à l’adolescence⁴. Sans recourir à la censure, limiter l’usage complaisant du tabac à l’écran peut sauver des vies.

Le présent site entend dénoncer les distorsions qui existent entre l’image du tabac à l’écran et ses effets réels. Pourquoi montrer des images séduisantes du tabac quand on sait qu’il cause le vieillissement prématuré de la peau et de graves maladies? Pourquoi associer le tabac avec la rébellion alors qu’il crée au contraire la dépendance? Pourquoi nous faire croire que « tout le monde fume » dans certains cas, alors qu’au Québec quatre personnes sur cinq sont des non-fumeurs? Ces images profitent aux compagnies de tabac mais nuisent au public.  Ça suffit, la réalité « filtrée »!

¹ Une étude produite pour Brown & Williamson tobacco company confirme que les jeunes sont ceux qui remarquent le plus les scènes de consommation de tabac à l’écran et qu’ils sont capables de se souvenir avec plus de précision de la marque publicisée que tous les autres individus des autres groupes d’âge (Recall and recognition of commercial products in motion pictures, for Brown & Williamson tobacco company by Associated film promotion, 1981).

² Le fumeur à l’écran a tendance à être un homme blanc riche et accompli (Russo Hazan, A., Levens Lipton, H. & Glantz, S.A. (1994). Popular films do not reflect current tobacco use, American Journal of Public Health). Les personnages principaux des films fument trois fois plus qu’ils ne le feraient en réalité (Glantz, S.A. (2006). Tobacco and the movie industry, University of California Postprints).

³ Pensez à la dernière fois que vous avez vu un fumeur à l’écran tousser, affronter un cancer du poumon, ou simplement se retirer d’une discussion pour aller fumer dehors au froid. En fait, même s’il y a beaucoup de fumeurs sur nos écrans, les conséquences réelles du tabagisme sont rarement montrées (Charlesworth, A. & Glantz, S.A. (2005). Smoking in the Movies Increases Adolescent Smoking: A Review, Pediatrics).

⁴ Statistiques Canada. (2002). Enquête de surveillance de l’usage du tabac au Canada.

⁶ Alamar, B. & Glantz, S.A. (2006) Tobacco Industry profits from smoking images in the movies, Pediatrics.

• Les riches et les puissants fument.
• Le tabac est présenté comme un moyen de se détendre.
• On associe la cigarette à une image de raffinement, de prestige et de séduction.
• Les vedettes interprètent des personnages qui fument quatre fois plus que des personnes réelles.

Dans la réalité:

• On retrouve plus de fumeurs parmi les gens pauvres et en mauvaise santé que dans le reste de la population.
• Le tabac crée une dépendance dont plus de la moitié des fumeurs aimeraient se défaire.
• On associe la cigarette à une odeur désagréable, à des maladies, au vieillissement prématuré, à la mauvaise haleine et à la pollution.
• Au Québec, 22 % de la population fume.

• Site de l’Organisation mondiale de la santé sur le tabac à l’écran.
  http://www.who.int/tobacco/tobacco_free_youth/francais/movies.html
• Site qui maintient et actualise une liste de films sans fumeur (en français et en anglais).
  http://pages.videotron.com/abc/films-movies
• Site qui évalue chaque semaine 10 nouveaux films en fonction de la présence de tabac à l’écran (en anglais seulement).
  http://www.scenesmoking.org/data_top10.cfm
• Site américain voué à expliquer et à réduire la visibilité du tabac à l’écran (en anglais seulement).
  http://www.smokefreemovies.ucsf.edu
• Site américain dédié à la présence du tabac à l’écran (en anglais seulement).
  http://www.scenesmoking.org
• Site qui apporte des détails sur les activités des compagnies de tabac qui cherchent à promouvoir leurs produits à l’écran (en anglais seulement).
  http://www.smokefreemovies.ucsf.edu/problem/bigtobacco.html
• Site qui explique les stratégies et pratiques de l’industrie du tabac, entre autres au moyen des films (en anglais seulement).
  http://www.realitycheckny.org/RCNY/RC_html/index_home.htm
• Site pour les jeunes Québécois et Québécoises qui travaillent ensemble pour prévenir et réduire le tabagisme (en français et en anglais).
  www.lagangallumee.com

• Critiques de films qui spécifient, s’il y a lieu, la présence de tabac à l’écran (en anglais seulement).
  http://www.screenit.com

… SUR LES RISQUES LIÉS AU TABAC À L’ÉCRAN

• Site dressant une liste d’artisans du milieu de la télévision, du cinéma et de la musique morts des suites du tabagisme.
  http://whyquit.com/whyquit/notables.html

… SUR LES LIENS ENTRE L’INDUSTRIE DU TABAC ET LE TABAC À L’ÉCRAN

• Site qui contient de nombreux documents internes des compagnies de tabac, notamment une base de données de plus de 8000 publicités, dont plusieurs associent le tabagisme aux acteurs du cinéma et de la télévision (en anglais seulement).
  http://tobaccodocuments.org

… SUR LA SITUATION AU QUÉBEC

• Service de référence au sujet du tabagisme, bulletin sur les dossiers du tabac, la prévention, la cessation et l’industrie du tabac (en français et en anglais).
  www.info-tabac.ca