Qui profite de tout ce tabac?

Les lecteurs de filmSANSfiltre.ca savent combien le tabac est malheureusement encore bien présent sur nos écrans. À qui profitent ces images?

En 2002, Burger King payait 15 millions de dollars pour être associé au film Men in Black II. Dans ce  film, on voit clairement des images de Marlboro…mais les producteurs ont nié avoir reçu de l’argent pour avoir montré ces images, ce qui en a amené plusieurs à dire que les producteurs étaient soit corrompus ou stupides d’avoir laissé passer cette opportunité en or.

Même si on présume que la plupart du temps les acteurs et les producteurs ne reçoivent pas d’argent pour montrer la consommation de tabac à l’écran, les compagnies de cigarettes, elles, profitent toujours de ces images.

Une étude de 2006 estimait que les scènes de consommation de tabac dans les films généraient 4,1 milliards de dollars en ventes de cigarettes additionnelles. Ça veut dire que même si l’usage répété du tabac au cinéma n’augmente pas le nombre de billets vendus, il contribue clairement à augmenter les ventes de cigarettes.

Ça veut aussi dire que les acteurs qui fument à l’écran font du placement de produit, qu’ils soient payés pour le faire ou non.