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Une publicité de rêve pour un produit mortel

Dernières nouvelles 19 février 2010

Le 10 février dernier, Sébastien Diaz du journal Voir a émis plusieurs critiques au sujet de la campagne de sensibilisation sur le tabac à l’écran organisée par le Conseil québécois sur le tabac et la santé. En réponse aux objections soulevées, voici la lettre que Nathalie Juteau, attachée de presse au CQTS, a fait parvenir au journal. (Notez que cette lettre n’a pas été retenue pour publication…)

Monsieur Diaz,

Si le tabac à l’écran n’avait aucune influence sur la consommation des jeunes, la campagne sur le tabac à l’écran n’aurait aucune raison d’être. Mais lorsqu’une représentation irréelle et excessive du tabac au cinéma et à la télévision influence les jeunes au point de tripler leur risque d‘allumer une première cigarette, il est d’intérêt pour la santé publique que l’on questionne certaines pratiques.

Une campagne de sensibilisation

La France a décidé de s’attaquer à cette problématique en proposant des mesures restrictives concernant l’affichage (la loi Evin), afin de diminuer la publicité des produits du tabac. Au Québec, le Conseil québécois sur le tabac et la santé a opté pour une toute autre façon de faire, en misant sur la sensibilisation, et non sur la censure, et en instaurant à cette fin les prix Oxygène et Cendrier.

L’objectif de la campagne n’est pas de bannir toute représentation du tabac dans les films ou à la télévision, mais plutôt de le montrer uniquement lorsque la vraisemblance du récit, des personnages ou de l’époque l’exige.

En vedette: la cigarette

La présence du tabac à l’écran est excessive et irréelle. Elle est excessive parce que la cigarette y est aussi présente en 2002 qu’elle ne l’était en 1950 , alors qu’en Amérique du Nord, le taux de tabagisme a diminué de près de la moitié. Soulignons aussi qu’en 2009, parmi les dix films Québécois ayant connu le plus de succès au guichet, cinq d’entre eux mettaient en vedette des personnages fumeurs. En plus d’être excessive, la présence du tabac à l’écran ne reflète pas la réalité parce que les personnages fumeurs sont souvent jeunes, riches, séduisants, en pleine forme physique, ont un teint frais et resplendissant, ont rarement mauvaise haleine et ne manquent jamais de souffle (même après un sprint de plusieurs mètres cigarette au bec). Bref, les conséquences réelles du tabagisme sont rarement représentées et le geste de fumer est associé à la beauté et à la bonne forme physique.

Une publicité de rêve pour un produit mortel

Ces scènes de consommation de tabac tel que présentées par le cinéma et la télévision sont une publicité rêvée qui rend des plus attrayants un produit mortel. Je me permets de rappeler que selon l’Organisation mondiale de la Santé, le tabagisme est encore la principale cause de décès évitable sur la planète où 5 millions de victimes mourront chaque année de maladies directement liées à l’usage du tabac. Au Québec, c’est encore 10 000 victimes annuellement.

Pour un art libre et engagé

Pourquoi les réalisateurs, les acteurs et les scénaristes revendiquent-ils fièrement leur liberté d’expression face au placement de produit dans leurs créations sauf lorsqu’il s’agit des produits du tabac? Pour ces produits, ils n’ont aucune réticence à ouvrir la porte toute grande à une représentation attrayante qui séduit les jeunes et qui renfloue les coffres des cigarettières… Notons que les ventes générées par les scènes de consommation de tabac à l’écran équivalent à 4,1 milliards de dollars US par année en revenus additionnels pour les fabricants de tabac.

Le Conseil québécois sur le tabac et la santé invite les artisans du petit et du grand écran à questionner l’utilisation de la cigarette dans leurs créations. Il n’est certainement pas dans leur intérêt d’appuyer involontairement une industrie meurtrière. Il est important de prendre conscience que les jeunes sont fortement influencés par les personnages qui fument à l’écran, et que, comme le souligne le scénariste de Basic Instinct, Joe Eszterhas, “une cigarette entre les doigts d’une star à l’écran est un fusil pointé contre une jeune de 12 à 14 ans”.

Nathalie Juteau

Attachée de presse
Conseil québécois sur le tabac et la santé